By: Antía López
Det er ingen hemmelighed, at sociale medier har transformeret modeverdenen (og alle andre brancher generelt) radikalt. Platforme som Instagram, YouTube, Pinterest og TikTok er i dag virtuelle udstillingsvinduer for trends, der konstant opstår og bliver virale. Dette giver brugerne magten til at skabe og sprede deres egen stil og ideer, og som følge heraf udnytter brands denne kraftfulde ressource i en fuldt digitaliseret verden.
Før de sociale mediers fremkomst blev modetrends dikteret af anerkendte designere, magasinredaktører og store kendisser, som blev set til vigtige begivenheder eller på røde løbere, uden at glemme filmindustrien, som altid har spillet en vigtig rolle. Fremkomsten af figuren "influencer" eller indholdsskaber har markeret et før og efter på dette område, hvor brandsamarbejder og gadebaserede trends blev fremtrædende. Men nutidens virkelighed går langt ud over dette; enhver person med en enhed og internetforbindelse kan påvirke, uden nødvendigvis at have tusindvis af følgere.
Når vi taler om samarbejde, er det en offentlig hemmelighed, at den bedste måde at nå ud til flest mennesker på er ved at arbejde direkte med digitale professionelle, der fungerer som mellemled for at nå alle slags forbrugere. Selvfølgelig er en af de største fordele, at antallet af profiler, der modtager denne form for reklame, stiger markant, ligesom tiden det tager for en trend at blive konsolideret eller populær.
Der er to sociale medieplatforme, der radikalt har ændret modecyklussen, og selvfølgelig har mange af os dem, og hvis ikke, er vi sikre på, at du ved, hvad vi taler om: Instagram og TikTok..
Instagram: Trends' udstillingsvindue
Hvis der er en platform, der dominerer skabelsen af forskellige personlige stilarter, er det Instagram. Den er fyldt med specialiserede konti inden for alle tænkelige områder, og når det kommer til mode, er der specialiserede modekonti. Den bedste måde at forstå det på er at se hver konto som en udstilling, der skal udforskes, inspireres af og lære om profilerne og mærkerne bag dem.
Blandt de vigtigste modeinfluencere i verden er personer som Chiara Ferragni, med 29,4 millioner følgere, som har formået at omdanne sin blog til et digitalt imperium. Emma Chamberlain, med 15,5 millioner følgere, har etableret sig som en reference inden for ungdommelig og afslappet stil. Leonie Hanne, med 4,7 millioner følgere, er en favorit på grund af sit fokus på luksusmode og modeuger. Og Jack Morris, med 2,5 millioner følgere, er en nøgleinfluencer inden for livsstils- og rejseområdet, og viser en unik vision af mode gennem sine eventyr rundt om i verden. Disse indholdsskabere er klare eksempler på Instagrams magt til at definere, hvad der er trending.
TikTok: Mikrotrendens dronning
En platform fyldt med videoer, der varer få sekunder, og som tvinger brugerne til at udvikle deres kreativitet fuldt ud, når de viser trends, brands eller livsstile. De berømte "trends" er afgørende for, om en video kan gå viralt, og som følge heraf alle de mærker eller trends, der vises i den. Et eksempel på dette er den berømte "Y2K"-trend, der er et tilbagevenden til stilen fra 2000'erne med moderne indslag, og som er på alles læber, hovedsageligt takket være denne platform.
Små fremadstormende mærker har fundet deres sikre rum her til at konkurrere mod de store modegiganter gennem deres autenticitet og nærhed.
Blandt de mest indflydelsesrige tiktokere i modeverdenen er navne som Wisdom Kaye, der har millioner af følgere takket være sin sofistikerede stil og evne til at kombinere klassiske stykker med et moderne twist. Bella Poarch, hvis unikke stil har fanget luksusmærkers opmærksomhed, samt Addison Rae, en af TikToks største stjerner, der har samarbejdet med store mærker og har været ansigt for flere modereklamer. Endelig har Dixie D’Amelio, med sin afslappede stil og tilstedeværelse ved modeuger, etableret sig som en reference på platformen. Disse skabere har formået at udnytte TikToks magt til at definere de mikrotrends, der dominerer den globale modescene.
Nye regler i modeverdenen
Fordelene er mange, og tilpasning er afgørende for at kunne gøre fremskridt. En af dem er bidraget til inklusivitet og mangfoldighed. I en verden, der var vant til at følge bestemte skønhedsidealer, skete der en eksplosion af helt heterogene stilarter, der hylder naturlighed og forskellighed.
Kroppe af alle slags, store størrelser, små størrelser, alle slags hudfarver og nuancer er nøglen til modekonti takket være den magt, som sociale medier tilbyder, og som fungerer som en megafon, der fremmer udfordringen mod traditionelle forventninger. Dette har fået mærkerne til at tilpasse sig og lancere kollektioner, der stemmer overens med forbrugernes virkelighed. Modeller og influencere som Ashley Graham, Winnie Harlow og Alok Vaid-Menon bruger deres platforme til at fremme inklusivitet.
Trends på nettet
Som den nøglekomponent i viral spredning af utallige modetrends i de seneste år har platformene efterladt nogle af de mest anerkendte modetrends.
ATHLEISURE
Også kendt som skabelsen af et outfit, der kombinerer sportstøj og casual tøj: leggings med blazer, kjole med sneakers – du ved sikkert allerede, hvad vi taler om. Influencere og kendisser fusionerede komfort og stil og skabte en trend, som store mærker som Adidas eller Puma udnyttede til at sprede konceptet.
COTTAGECORE-MODE
En nostalgisk æstetik inspireret af livet på landet. Blomstermønstre, pastelfarver og vintage mode. Relevante profiler delte idylliske billeder af et roligt liv i kontakt med naturen, som sammen med en melankolsk følelse forårsaget af COVID-19-pandemien fangede millioner af menneskers opmærksomhed.
VINTAGE MODE
Vintage er in. Influencere, der er bevidste om bæredygtighed og ansvarligt forbrug, forsøger at fremme køb og salg af secondhand-tøj samt investering i tøj af højere kvalitet, der ikke har en udløbsdato. Dette har haft succes, især takket være fremkomsten af platforme som Vinted eller organiseringen af loppemarkeder, hvor både disse indflydelsesrige profiler og andre sælger deres tøj til en rimelig pris og skaber en mere bevidst tilgang til modeforbrug.
Mode er i konstant forandring med sine op- og nedture, og måden, hvorpå mode skabes og spredes, er ingen undtagelse. Platforme, brands og forskellige koncepter i denne verden har gjort det muligt for alle at skabe og fremme trends, der afspejler kreativitet og modernitet.
Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham
Esdemarca · Copyright © Fusion Lab, S.L. 2025 B66138827 · Manzanares, 4, 28005 Madrid (Spain)
Tilpas cookies
VELKOMMEN TIL ESDEMARCA SALE!
Vi har en gave kun til dig!
Registrer dig nu ved at bruge knappen nedenfor og modtag
10% rabat på dit første køb*
Gælder allerede nedsatte priser!
*Ved køb over 100.00 €.(se betingelser i kurven).Rabat gælder kun ved registreringer fra dette vindue.
✕BEKRÆFT DINE FORSENDELSESOPLYSNINGER:
