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Por: Antía López
No es ningún descubrimiento que las redes sociales han transformado de manera radical el mundo de la moda (y todos, en general). Plataformas como Instagram, Youtube, Pinterest o TikTok, son hoy escaparates virtuales de tendencias que nacen y se viralizan constantemente. Este hecho otorga a los usuarios el poder de crear y difundir su propio estilo y sus propias ideas, y consecuentemente, a las marcas, que lo utilizan como una gran herramienta más de trabajo en un mundo que está completamente digitalizado.
Antes del auge de las redes sociales, las tendencias del mundo de la moda eran dictadas por diseñadores de reconocidas firmas, editores de revistas, y grandes celebridades que se dejaban ver en importantes eventos o alfombras rojas, sin olvidarnos del cine, que siempre ha tenido un papel importante. La aparición de la figura “influencer” o creador de contenido, ha marcado un antes y un después en este aspecto, naciendo las colaboraciones con marcas y las tendencias a pie de calle. Pero la actualidad va mucho más allá, cualquier persona con un dispositivo y conexión a internet puede llegar a influir, no es necesario tener miles de seguidores para ello.
Hablando de las colaboraciones, es un secreto a voces que la forma de llegar a la mayor cantidad de personas posibles es trabajando directamente con profesionales del mundo digital, que actúan como intermediarios para llegar a toda clase de consumidores. Por supuesto, una de las mayores ventajas es que el abanico de perfiles que recibe esta publicidad aumenta considerablemente, igual que el periodo de tiempo que tarda una tendencia en consolidarse o popularizarse.
Hay dos redes sociales en concreto que han transformado radicalmente el ciclo de la moda, y que por supuesto, una gran parte de nosotros tenemos, y si no es así, estamos más que seguros que sabéis de qué estoy hablando: Instagram y TikTok.
Instagram: el escaparate de las tendencias
Si hay una plataforma que arrasa en cuanto a la creación de diferentes estilos personales es Instagram. Está plagado de cuentas especializadas en todos los ámbitos que nos podamos imaginar, y hablando de lo que nos interesa, cuentas especializadas en moda. La mejor manera de entenderlo es que cada cuenta es una exhibición para explorar, inspirarse y conocer, a los perfiles y marcas que están detrás de ellas.
La moda se está volviendo cada vez más accesible, de modo que los propios usuarios, a través de lo que consumen y lo que no, tienen la última palabra sobre lo que triunfa.
Entre los influencers más importantes del mundo en el ámbito de la moda, destacan figuras como Chiara Ferragni , con 29.4 millones de seguidores, quien ha sabido transformar su blog en un imperio digital. Emma Chamberlain , con 15.5 millones de seguidores, se ha consolidado como una referente del estilo juvenil y casual. Leonie Hanne es una de las favoritas por su enfoque en la moda de lujo y las semanas de la moda. O Jack Morris , un influencer clave en el nicho del estilo de vida y los viajes, mostrando una visión única de la moda a través de sus aventuras alrededor del mundo. Estos creadores de contenido son ejemplos claros del poder de Instagram para definir lo que es tendencia.
TikTok: la reina de las microtendencias
Una plataforma llena de vídeos que duran segundos, que obliga a sus usuarios a desarrollar por completo su creatividad a la hora de mostrar tendencias, marcas o estilos de vida. Los famosos “trends” son determinantes a la hora de que un vídeo pueda llegar a viralizarse, y consecuentemente, todas las firmas o tendencias que se muestran en él. Un ejemplo de ellos es la famosa tendencia “Y2K”, siendo esa vuelta al estilo años 2000 con toques de actualidad, que está en boca de todos con la ayuda principalmente de esta plataforma.
Pequeñas marcas emergentes han encontrado aquí su espacio seguro para competir contra los grandes gigantes de la moda a través de su autenticidad y su cercanía.
Entre los tiktokers más influyentes en el mundo de la moda, destacan nombres como Wisdom Kaye , con millones de seguidores gracias a su estilo sofisticado y su capacidad para mezclar piezas clásicas con un toque moderno. También tenemos a Bella Poarch , cuyo estilo único ha capturado la atención de las marcas de lujo. Además, Addison Rae , una de las estrellas más grandes de TikTok, ha colaborado con firmas importantes y ha sido imagen de varias campañas de moda. Finalmente, Dixie D’Amelio , con su estilo casual y su presencia en las semanas de la moda, se ha consolidado como un referente en la plataforma. Estos creadores han sabido aprovechar el poder de TikTok para definir las microtendencias que dominan la escena global de la moda.
Nuevas normas en el mundo de la moda
Las ventajas son muchas, y la adaptación es esencial para poder progresar, una de ellas es la contribución a la inclusividad y a la diversidad. En un mundo que estaba acostumbrado a seguir unos cánones de belleza concretos, llegó una explosión de estilos completamente heterogéneo en el que se celebra la naturalidad y la variedad.
Cuerpos de todo tipo, tallas grandes, tallas pequeñas, todo tipo de pieles y tonos, son clave en las cuentas de moda gracias al poder que ofrecen las redes sociales, funcionando como un altavoz que promueve desafiar las expectativas tradicionales. Esto ha llevado a las marcas a adaptarse y lanzar colecciones que vayan acorde a la realidad de los consumidores. Modelos e influencers como Ashley Graham , Winnie Harlow o Alok Vaid-Menon , utilizan sus plataformas promoviendo la inclusividad.
Tendencias en la red
Siendo la pieza clave en la viralización de numerosas tendencias de moda en los últimos años, las plataformas han dejado algunas de las tendencias de moda más reconocidas.
El ATHLEISURE
O también conocida como la creación de un outfit mezclando ropa deportiva y ropa casual: leggins con blazer, vestido con sneakers, seguro que ya sabéis de lo que hablamos. Influencers y celebridades fusionaron la comodidad y el estilo dando lugar a una tendencia que aprovecharon grandes marcas como Adidas o Puma para difundir el concepto.
MODA COTTAGECORE
Una estética nostálgica inspirada en la vida rural. Estampados florales, tonos pastel y moda vintage. Perfiles relevantes compartían imágenes idílicas de la vida tranquila y en contacto con la naturaleza, que junto con un sentimiento melancólico a raíz de la pandemia de COVID-19, captó la atención de millones de personas.
MODA VINTAGE
Lo vintage está de moda. Influencers concienciadas con la sostenibilidad y el consumo responsable intentan promover la compra y venta de segunda mano, así como la inversión en prendas de mayor calidad que no tengan fecha de caducidad. Esto ha tenido éxito en gran parte gracias a la aparición de plataformas como Vinted, o la organización de mercadillos, en las que tanto estos perfiles influyentes, como cualquier otro, venden sus prendas a un precio razonable, creando un enfoque más consciente del consumo de moda.
La moda está en constante cambio, con sus idas y venidas, y la forma de crear y difundir esta, no iba a ser menos. Las plataformas, las marcas y los diferentes conceptos de este mundo, han permitido que cualquiera pueda crear e impulsar tendencias que reflejen la creatividad y la actualidad.
Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham
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