By: Antía López
Il n'est plus un secret que les réseaux sociaux ont transformé radicalement le monde de la mode (et tous les autres, en général). Des plateformes comme Instagram, YouTube, Pinterest ou TikTok sont aujourd'hui des vitrines virtuelles de tendances qui naissent et se viralent constamment. Ce fait donne aux utilisateurs le pouvoir de créer et de diffuser leur propre style et leurs propres idées, et par conséquent, aux marques, qui l'utilisent comme un outil de travail essentiel dans un monde entièrement numérisé.
Avant l'essor des réseaux sociaux, les tendances du monde de la mode étaient dictées par des créateurs de marques reconnues, des rédacteurs de magazines et des grandes célébrités qui se montraient lors d'événements importants ou sur des tapis rouges, sans oublier le cinéma qui a toujours joué un rôle important. L'apparition de la figure "influenceur" ou créateur de contenu a marqué un avant et un après à cet égard, donnant naissance aux collaborations avec les marques et aux tendances de rue. Mais la réalité va bien au-delà : toute personne avec un appareil et une connexion internet peut influencer, sans avoir nécessairement des milliers de followers.
En parlant de collaborations, il est bien connu que la meilleure façon d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible est de travailler directement avec des professionnels du monde digital, qui agissent comme intermédiaires pour toucher toutes sortes de consommateurs. Bien sûr, l'un des plus grands avantages est que la gamme de profils recevant cette publicité augmente considérablement, tout comme le temps qu'il faut pour qu'une tendance se consolide ou se popularise.
Il y a deux réseaux sociaux en particulier qui ont transformé radicalement le cycle de la mode, et bien sûr, une grande partie d'entre nous les utilise, et si ce n'est pas le cas, nous sommes sûrs que vous savez de quoi nous parlons : Instagram et TikTok..
Instagram : la vitrine des tendances
S'il y a une plateforme qui domine en termes de création de différents styles personnels, c'est Instagram. Il est rempli de comptes spécialisés dans tous les domaines que l'on peut imaginer et, en ce qui concerne la mode, des comptes spécialisés dans ce domaine. La meilleure façon de le comprendre est que chaque compte est une exposition à explorer, à s'inspirer et à découvrir, via les profils et les marques qui les gèrent.
Parmi les influenceurs mode les plus importants au monde, on retrouve des figures telles que Chiara Ferragni, avec 29,4 millions de followers, qui a su transformer son blog en un empire digital. Emma Chamberlain, avec 15,5 millions de followers, s'est imposée comme une référence du style jeune et décontracté. Leonie Hanne, avec 4,7 millions de followers, est une favorite grâce à son approche de la mode de luxe et des semaines de la mode. Jack Morris, avec 2,5 millions de followers, est un influenceur clé dans le créneau du lifestyle et des voyages, offrant une vision unique de la mode à travers ses aventures autour du monde. Ces créateurs de contenu sont des exemples clairs du pouvoir d'Instagram pour définir ce qui est tendance.
TikTok : la reine des micro-tendances
Une plateforme pleine de vidéos qui durent quelques secondes, obligeant ses utilisateurs à développer pleinement leur créativité lorsqu'il s'agit de montrer des tendances, des marques ou des modes de vie. Les fameux "trends" sont déterminants pour qu'une vidéo devienne virale, et par conséquent, toutes les marques ou tendances qui y sont présentées. Un exemple est la célèbre tendance "Y2K", ce retour au style des années 2000 avec des touches actuelles, qui est sur toutes les lèvres, principalement grâce à cette plateforme.
Les petites marques émergentes y ont trouvé leur espace sûr pour rivaliser avec les grands géants de la mode grâce à leur authenticité et leur proximité.
Parmi les tiktokeurs les plus influents dans le monde de la mode, on trouve des noms tels que Wisdom Kaye, avec des millions de followers grâce à son style sophistiqué et sa capacité à mélanger des pièces classiques avec une touche moderne. Il y a aussi Bella Poarch, dont le style unique a capté l'attention des marques de luxe. Addison Rae, l'une des plus grandes stars de TikTok, a collaboré avec des marques importantes et a été l'image de plusieurs campagnes de mode. Enfin, Dixie D'Amelio, avec son style décontracté et sa présence lors des semaines de la mode, s'est imposée comme une référence sur la plateforme. Ces créateurs ont su tirer parti du pouvoir de TikTok pour définir les micro-tendances qui dominent la scène mondiale de la mode.
Nouvelles règles dans le monde de la mode
Les avantages sont nombreux, et l'adaptation est essentielle pour pouvoir progresser, l'un d'entre eux étant la contribution à l'inclusivité et à la diversité. Dans un monde qui était habitué à suivre des canons de beauté spécifiques, il y a eu une explosion de styles complètement hétérogènes qui célèbrent la naturalité et la variété.
Des corps de tous types, des grandes tailles, des petites tailles, toutes sortes de peaux et de tons sont essentiels dans les comptes de mode, grâce au pouvoir que les réseaux sociaux offrent, fonctionnant comme un haut-parleur qui encourage à défier les attentes traditionnelles. Cela a conduit les marques à s'adapter et à lancer des collections en phase avec la réalité des consommateurs. Des modèles et influenceurs comme Ashley Graham, Winnie Harlow ou Alok Vaid-Menon utilisent leurs plateformes pour promouvoir l'inclusivité.
Tendances sur le web
Étant la pièce maîtresse de la viralisation de nombreuses tendances de mode ces dernières années, les plateformes ont laissé certaines des tendances les plus reconnues de la mode.
ATHLEISURE
Ou également connue comme la création d'une tenue mélangeant vêtements de sport et vêtements décontractés : leggings avec blazer, robe avec baskets, vous savez certainement de quoi nous parlons. Des influenceurs et des célébrités ont fusionné confort et style, donnant naissance à une tendance que de grandes marques comme Adidas ou Puma ont exploitée pour diffuser le concept.
MODE COTTAGECORE
Une esthétique nostalgique inspirée de la vie rurale. Imprimés floraux, tons pastel et mode vintage. Des profils pertinents partageaient des images idylliques d'une vie tranquille en contact avec la nature, qui, avec un sentiment de mélancolie né de la pandémie de COVID-19, a attiré l'attention de millions de personnes.
MODE VINTAGE
Le vintage est à la mode. Des influenceurs soucieux de durabilité et de consommation responsable tentent de promouvoir l'achat et la vente de vêtements d'occasion, ainsi que l'investissement dans des vêtements de meilleure qualité qui n'ont pas de date d'expiration. Cela a réussi en grande partie grâce à l'émergence de plateformes comme Vinted, ou l'organisation de marchés, où ces profils influents, ainsi que d'autres, vendent leurs vêtements à des prix raisonnables, créant une approche plus consciente de la consommation de mode.
La mode est en constante évolution, avec ses allers-retours, et la manière de créer et de diffuser cette mode n'allait pas être différente. Les plateformes, les marques et les différents concepts de ce monde ont permis à chacun de créer et de propager des tendances qui reflètent la créativité et l'actualité.
Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham
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