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By: Antía López
Non è una sorpresa che i social media abbiano trasformato radicalmente il mondo della moda (e tutti gli altri settori, in generale). Piattaforme come Instagram, YouTube, Pinterest o TikTok sono ora vetrine virtuali di tendenze che nascono e si diffondono costantemente. Questo fatto conferisce agli utenti il potere di creare e diffondere il proprio stile e le proprie idee, e, di conseguenza, anche ai brand, che utilizzano questo strumento come una risorsa preziosa in un mondo completamente digitalizzato.
Prima dell'ascesa dei social media, le tendenze del mondo della moda erano dettate da designer di marchi rinomati, redattori di riviste e grandi celebrità che partecipavano ad eventi importanti o sfilate sul tappeto rosso, senza dimenticare il cinema, che ha sempre avuto un ruolo importante. L'emergere della figura dell'"influencer" o creatore di contenuti ha segnato un prima e un dopo in questo aspetto, dando vita a collaborazioni con brand e a tendenze di strada. Ma la realtà odierna va ben oltre: chiunque con un dispositivo e una connessione internet può influenzare le tendenze, senza la necessità di avere migliaia di follower.
SParlando di collaborazioni, è risaputo che il modo migliore per raggiungere il maggior numero possibile di persone è lavorare direttamente con i professionisti del mondo digitale, che fungono da intermediari per raggiungere tutti i tipi di consumatori. Ovviamente, uno dei maggiori vantaggi è che la gamma di profili che ricevono questa pubblicità aumenta notevolmente, così come il tempo che una tendenza impiega per consolidarsi o diventare popolare.
Ci sono due social media in particolare che hanno trasformato radicalmente il ciclo della moda e che, naturalmente, molti di noi hanno, e se non è così, siamo certi che sapete di cosa stiamo parlando: Instagram e TikTok..
Instagram: la vetrina delle tendenze
Se c'è una piattaforma che domina la creazione di diversi stili personali, è Instagram. È piena di account specializzati in tutti gli ambiti immaginabili, e per quanto riguarda ciò che ci interessa, ci sono account specializzati nella moda. Il modo migliore per capirlo è considerare ogni account come una mostra da esplorare, da cui trarre ispirazione e conoscere i profili e i brand che stanno dietro di essi.
Tra i più importanti influencer della moda a livello mondiale spiccano figure come Chiara Ferragni, con 29,4 milioni di follower, che è riuscita a trasformare il suo blog in un impero digitale. Emma Chamberlain, con 15,5 milioni di follower, si è affermata come punto di riferimento per lo stile giovanile e casual. Leonie Hanne, con 4,7 milioni, è una delle preferite per il suo focus sulla moda di lusso e sulle settimane della moda. E Jack Morris, con 2,5 milioni di follower, è un influencer chiave nel settore del lifestyle e dei viaggi, mostrando una visione unica della moda attraverso le sue avventure in giro per il mondo. Questi creatori di contenuti sono esempi chiari del potere di Instagram per definire ciò che è di tendenza.
TikTok: la regina delle micro-tendenze
Una piattaforma piena di video che durano pochi secondi, che obbliga i suoi utenti a sviluppare completamente la propria creatività quando mostrano tendenze, marchi o stili di vita. I famosi “trend” sono determinanti per far sì che un video possa diventare virale e, di conseguenza, tutte le firme o le tendenze mostrate in esso. Un esempio è la famosa tendenza "Y2K", questo ritorno allo stile degli anni 2000 con tocchi attuali, che è sulla bocca di tutti grazie soprattutto a questa piattaforma.
Piccoli marchi emergenti hanno trovato qui il loro spazio sicuro per competere con i grandi giganti della moda grazie alla loro autenticità e vicinanza..
Tra i tiktokers più influenti nel mondo della moda spiccano nomi come Wisdom Kaye, con milioni di follower grazie al suo stile sofisticato e alla sua capacità di mescolare pezzi classici con un tocco moderno. Abbiamo anche Bella Poarch, il cui stile unico ha catturato l'attenzione dei marchi di lusso. Inoltre, Addison Rae, una delle più grandi star di TikTok, ha collaborato con marchi importanti ed è stata l'immagine di varie campagne di moda. Infine, Dixie D’Amelio, con il suo stile casual e la sua presenza nelle settimane della moda, si è affermata come un punto di riferimento sulla piattaforma. Questi creatori hanno saputo sfruttare il potere di TikTok per definire le micro-tendenze che dominano la scena globale della moda.
Nuove regole nel mondo della moda
I vantaggi sono molti e l'adattamento è essenziale per poter progredire. Uno di questi è il contributo all'inclusività e alla diversità. In un mondo abituato a seguire canoni di bellezza specifici, c'è stata un'esplosione di stili completamente eterogenei che celebrano la naturalezza e la varietà.
Corpi di tutti i tipi, taglie grandi, taglie piccole, tutti i tipi di pelli e toni sono fondamentali negli account di moda grazie al potere offerto dai social media, che agiscono come un megafono per promuovere la sfida alle aspettative tradizionali. Questo ha portato i marchi ad adattarsi e a lanciare collezioni che si allineano alla realtà dei consumatori. Modelli e influencer come Ashley Graham, Winnie Harlow o Alok Vaid-Menon utilizzano le loro piattaforme per promuovere l'inclusività.
Tendenze sulla rete
Essendo l'elemento chiave per la viralizzazione di numerose tendenze della moda negli ultimi anni, le piattaforme hanno lasciato alcune delle tendenze più riconosciute della moda.
ATHLEISURE
O conosciuta anche come la creazione di un outfit che mescola abbigliamento sportivo e abbigliamento casual: leggings con blazer, abito con sneakers, sicuramente sapete di cosa stiamo parlando. Influencer e celebrità hanno fuso comfort e stile, dando vita a una tendenza che grandi marchi come Adidas o Puma hanno sfruttato per diffondere il concetto.
MODA COTTAGECORE
Un'estetica nostalgica ispirata alla vita rurale. Stampe floreali, toni pastello e moda vintage. Profili rilevanti hanno condiviso immagini idilliache di una vita tranquilla a contatto con la natura, che, insieme a un sentimento di malinconia causato dalla pandemia di COVID-19, ha catturato l'attenzione di milioni di persone.
MODA VINTAGE
Il vintage è di moda. Influencer consapevoli della sostenibilità e del consumo responsabile cercano di promuovere l'acquisto e la vendita di capi di seconda mano, oltre a investire in capi di maggiore qualità che non hanno una data di scadenza. Questo è riuscito in gran parte grazie all'emergere di piattaforme come Vinted o all'organizzazione di mercatini, in cui sia questi profili influenti, sia chiunque altro, vendono i propri capi a prezzi ragionevoli, creando un approccio più consapevole al consumo di moda.
La moda è in costante cambiamento, con i suoi alti e bassi, e anche il modo di creare e diffondere la moda non sarebbe stato diverso. Le piattaforme, i marchi e i diversi concetti di questo mondo hanno permesso a chiunque di creare e promuovere tendenze che riflettono creatività e modernità.
Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham
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