Lusso accessibile e uno stile classico che trascende le generazioni: questa è la descrizione perfetta di uno dei marchi più riconosciuti al mondo, Polo Ralph Lauren. Tutto è iniziato come una modesta linea di cravatte a New York fino a diventare l’impero che è oggi, quello che possiamo davvero definire il sogno americano della moda. Per conoscerlo a fondo, facciamo un passo indietro e scopriamo aspetti che forse non consideriamo quando pensiamo a questo gigante. Chi c’è dietro il marchio? Come è nato questo inconfondibile (e tanto riconosciuto) brand? E, naturalmente, come funziona tutto questo?
ESD MAGAZINE
Di: Antía López
Gli inizi di Ralph Lauren
Ralph Rueben Lifshitz, nato nel Bronx nel 1939, è cresciuto in una famiglia di immigrati ebrei senza grandi lussi, ma con molte aspirazioni, lottando per realizzare il sogno americano. La moda lo ha affascinato fin da giovane e, adottando il cognome Lauren durante l’adolescenza, ha iniziato il suo percorso nel mondo del design. Non ha mai ricevuto una formazione ufficiale, ma nel suo caso non è stata necessaria: il suo occhio e il suo talento erano innegabili.
La sua carriera ha preso il volo negli anni ’60. Ha lavorato come assistente presso il negozio Brooks Brothers di Madison Avenue e, nel 1967, ha fondato il marchio Polo, vendendo i suoi design nella sua boutique di cravatte. Fin dall’inizio ha saputo vendere uno stile di vita sofisticato e aspirazionale. Polo Ralph Lauren è nato con la promessa di ridefinire lo stile maschile in un’epoca in cui la moda audace e oversize non era ancora diffusa.
A Signature of Sporty Elegance
Uno dei lanci che, senza saperlo, avrebbe segnato una svolta per Polo Ralph Lauren è stata l’introduzione, nel 1972, della sua iconica polo con il celebre logo del cavaliere a cavallo, riconosciuto da tutti e un must-have per molti. È diventato un simbolo di status e buon gusto.
Con il tempo, il marchio ha ampliato il suo catalogo, offrendo collezioni femminili, per bambini, accessori e consolidandosi come punto di riferimento del lusso casual in tutte le sue sfaccettature. È interessante notare che, in un periodo in cui la moda americana oscillava tra lo stile hippie e il disco, Ralph Lauren ha puntato sul classico. E ha avuto ragione.
Il successo del marchio non ha tardato ad arrivare a Hollywood. Film iconici come Il grande Gatsby (1974) hanno vestito i loro protagonisti con abiti Ralph Lauren, consolidando ulteriormente la sua immagine di lusso senza tempo. L’essenza del brand risiede nella sua capacità di catturare quell’estetica classica americana tanto desiderata e trasformarla in uno stile di vita attraverso i suoi capi. Il marchio ha vestito generazioni di personaggi influenti, mantenendo intatta la propria identità..
L’evoluzione di un gigante
La moda richiede una trasformazione costante e Ralph Lauren ha saputo adattarsi nel corso dei decenni senza perdere la sua essenza. Dalle sfilate di lusso nelle città più importanti del mondo della moda — New York, Parigi, Milano — alle collaborazioni con designer emergenti, il marchio è evoluto senza mai sacrificare il proprio DNA.
E, naturalmente, non ha trascurato la sostenibilità, una preoccupazione che ha portato all’uso di materiali ecologici, come il cotone organico. Perché, ovviamente, il lusso responsabile non è solo una tendenza..
Oltre lo stile: uno stile di vita
Ciò che distingue Polo Ralph Lauren dagli altri marchi è che non si limita a vendere vestiti: vende un’aspirazione, un sogno e un’eredità. Le sue famose campagne pubblicitarie ci trasportano in scenari idilliaci: partite di polo a Palm Beach, yacht che solcano il Mediterraneo… chi non vorrebbe essere lì?
Negli ultimi anni, il marchio ha puntato sulla digitalizzazione e sulla personalizzazione. Grazie all’iniziativa Create Your Own, i clienti possono creare i propri capi con loghi personalizzati e colori esclusivi. Inoltre, Ralph Lauren è entrato nel mondo del metaverso, portando la sua eredità alle nuove generazioni di consumatori digitali e dimostrando, ancora una volta, la sua straordinaria capacità di adattarsi ai tempi.
L’eredità di Polo Ralph Lauren
Oggi, Ralph Lauren rimane una delle figure più influenti nell’industria della moda. Con oltre 80 anni di storia, la sua visione non conosce limiti e il suo impero continua a crescere con nuove idee e concetti. Il suo nome non è solo sinonimo di design, ma di uno stile che non passa mai di moda.
Il simbolo dell’eleganza americana, che continua a cavalcare con più forza che mai verso il futuro, ha un nome: Polo Ralph Lauren.
Image credits: Ralph Lauren official website
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