By: Antía López
Het is geen ontdekking dat sociale media de modewereld (en alle andere, in het algemeen) radicaal hebben getransformeerd. Platforms zoals Instagram, YouTube, Pinterest of TikTok zijn tegenwoordig virtuele etalages van trends die voortdurend ontstaan en viraal gaan. Dit feit geeft gebruikers de macht om hun eigen stijl en ideeën te creëren en te verspreiden, en bijgevolg ook de merken, die dit gebruiken als een waardevol hulpmiddel in een wereld die volledig gedigitaliseerd is.
Vóór de opkomst van sociale media werden modetrends gedicteerd door ontwerpers van bekende merken, tijdschriftredacteuren en grote beroemdheden die te zien waren bij belangrijke evenementen of op de rode loper, zonder de filmindustrie te vergeten, die altijd een belangrijke rol heeft gespeeld. De opkomst van de "influencer" of content creator heeft hierin een keerpunt gemarkeerd, met merk-samenwerkingen en trends die rechtstreeks van de straat komen. Maar de huidige werkelijkheid gaat veel verder: iedereen met een apparaat en een internetverbinding kan invloed uitoefenen, zonder dat het nodig is duizenden volgers te hebben.
Wat betreft samenwerkingen is het een publiek geheim dat de beste manier om zoveel mogelijk mensen te bereiken, is door direct samen te werken met digitale professionals, die fungeren als tussenpersonen om alle soorten consumenten te bereiken. Uiteraard is een van de grootste voordelen dat het aantal profielen dat deze advertenties ontvangt aanzienlijk toeneemt, net als de tijd die een trend nodig heeft om zich te consolideren of populair te worden.
Er zijn twee sociale netwerken die de modecyclus radicaal hebben veranderd, en natuurlijk hebben de meesten van ons ze, en zo niet, dan zijn we er zeker van dat je weet waar ik het over heb: Instagram en TikTok..
Instagram: De etalage van trends
Als er één platform is die de creatie van verschillende persoonlijke stijlen domineert, dan is het Instagram. Het staat vol met gespecialiseerde accounts in elk denkbaar veld, en wat mode betreft, zijn er gespecialiseerde modeaccounts. De beste manier om het te begrijpen is dat elk account een tentoonstelling is die je kunt verkennen, waarvan je inspiratie kunt opdoen en waarbij je de profielen en merken kunt ontdekken die erachter zitten.
Onder de belangrijkste mode-influencers ter wereld zijn er figuren zoals Chiara Ferragni, met 29,4 miljoen volgers, die erin is geslaagd haar blog om te vormen tot een digitaal imperium. Emma Chamberlain, met 15,5 miljoen volgers, heeft zich gevestigd als een referentie voor jeugdige en casual stijl. Leonie Hanne, met 4,7 miljoen volgers, is een favoriet dankzij haar focus op luxemode en modeshows. En Jack Morris, met 2,5 miljoen volgers, is een belangrijke influencer in de niche van lifestyle en reizen, die een unieke visie op mode toont via zijn avonturen over de hele wereld. Deze content creators zijn duidelijke voorbeelden van de kracht van Instagram om te bepalen wat trending is.
TikTok: De koningin van de microtrends
Een platform vol video's die seconden duren, waardoor gebruikers volledig hun creativiteit moeten ontwikkelen bij het tonen van trends, merken of levensstijlen. De beroemde "trends" zijn bepalend voor het viraal gaan van een video, en bijgevolg voor alle merken of trends die erin worden getoond. Een voorbeeld hiervan is de beroemde "Y2K"-trend, die terugkeert naar de stijl van de jaren 2000 met moderne accenten, en dankzij dit platform het gesprek van de dag is.
Kleine opkomende merken hebben hier hun veilige ruimte gevonden om te concurreren met de grote modegiganten door middel van hun authenticiteit en nabijheid.
Onder de meest invloedrijke TikTokkers in de modewereld zijn er namen zoals Wisdom Kaye, die miljoenen volgers heeft dankzij zijn verfijnde stijl en zijn vermogen om klassieke stukken te combineren met een moderne twist. Ook Bella Poarch, wiens unieke stijl de aandacht van luxemerken heeft getrokken. Addison Rae, een van TikTok's grootste sterren, heeft samengewerkt met grote merken en is het gezicht geweest van verschillende modecampagnes. Ten slotte heeft Dixie D’Amelio, met haar casual stijl en aanwezigheid op modeshows, zich gevestigd als een referentie op het platform. Deze creators hebben het vermogen van TikTok weten te benutten om de microtrends te definiëren die de wereldwijde modesfeer domineren.
Nieuwe regels in de modewereld
De voordelen zijn talrijk en aanpassing is essentieel om vooruitgang te boeken. Een daarvan is de bijdrage aan inclusiviteit en diversiteit. In een wereld die gewend was specifieke schoonheidsnormen te volgen, ontstond er een explosie van volledig heterogene stijlen die natuurlijkheid en variatie vieren.
Lichamen van alle soorten, grote maten, kleine maten, alle soorten huid en tinten zijn de sleutel tot mode-accounts dankzij de kracht die sociale netwerken bieden, die fungeren als een luidspreker om traditionele verwachtingen uit te dagen. Dit heeft ertoe geleid dat merken zich hebben aangepast en collecties hebben gelanceerd die in lijn zijn met de realiteit van de consumenten. Modellen en influencers zoals Ashley Graham, Winnie Harlow of Alok Vaid-Menon gebruiken hun platforms om inclusiviteit te promoten.
Trends op het web
Als het sleutelelement in de viraliteit van talrijke modetrends in de afgelopen jaren hebben platforms enkele van de meest erkende modetrends achtergelaten.
ATHLEISURE
Ook bekend als het creëren van een outfit die sportkleding en casual kleding combineert: leggings met een blazer, een jurk met sneakers – je weet vast al waar we het over hebben. Influencers en beroemdheden hebben comfort en stijl samengevoegd, wat heeft geleid tot een trend die grote merken zoals Adidas of Puma hebben benut om het concept te verspreiden.
COTTAGECORE MODE
Een nostalgische esthetiek geïnspireerd door het landelijke leven. Bloemenprints, pasteltinten en vintage mode. Relevante profielen deelden idyllische beelden van een rustig leven in contact met de natuur, dat samen met een melancholisch gevoel veroorzaakt door de COVID-19-pandemie de aandacht van miljoenen mensen trok.
VINTAGE MODE
Vintage is in de mode. Influencers die zich bewust zijn van duurzaamheid en verantwoord consumeren proberen de in- en verkoop van tweedehandskleding te bevorderen, evenals investeringen in kleding van hogere kwaliteit die geen houdbaarheidsdatum hebben. Dit is grotendeels gelukt dankzij de opkomst van platforms zoals Vinted of de organisatie van rommelmarkten, waar zowel deze invloedrijke profielen als anderen hun kleding verkopen tegen redelijke prijzen, waardoor een meer bewuste benadering van modeconsumptie ontstaat.
Mode is voortdurend in verandering, met haar ups en downs, en de manier waarop mode wordt gecreëerd en verspreid zou niet anders zijn. Platforms, merken en de verschillende concepten in deze wereld hebben het voor iedereen mogelijk gemaakt om trends te creëren en te stimuleren die creativiteit en actualiteit weerspiegelen.
Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham
Esdemarca · Copyright © Fusion Lab, S.L. 2024 B66138827 · Manzanares, 4, 28005 Madrid (Spain)
Cookies aanpassen
WELKOM BIJ ESDEMARCA!
We hebben een cadeau alleen voor jou!
Registreer je nu met de knop hieronder en ontvang
een korting van 5.00 € op je eerste aankoop*.
*Voor een aankoop van meer dan 50.00 €. Korting alleen van toepassing bij registraties via dit venster.
✕
