Betaalbare luxe en een klassieke stijl die generaties overstijgt – de perfecte omschrijving van een van de meest herkenbare merken ter wereld: Polo Ralph Lauren. Wat begon als een bescheiden stropdassencollectie in New York, groeide uit tot een waar mode-imperium, een perfect voorbeeld van de Amerikaanse droom in de modewereld. Om dit merk volledig te begrijpen, laten we even terugspoelen en enkele aspecten bekijken waar we misschien niet meteen aan denken als we aan deze gigant denken. Wie zit er achter dit merk? Hoe ontstond deze onmiskenbare (en zeer herkenbare) stijl? En natuurlijk, hoe werkt het allemaal?
ESD MAGAZINE
Door: Antía López
De beginjaren van Ralph Lauren
Ralph Rueben Lifshitz, geboren in de Bronx in 1939, groeide op in een Joods immigrantenmilieu zonder veel luxe, maar met grote ambities, en streed voor de verwezenlijking van de Amerikaanse droom. Al op jonge leeftijd was hij gefascineerd door mode en toen hij als tiener zijn achternaam veranderde in Lauren, begon hij zijn reis in de designwereld. Hij volgde nooit een formele opleiding in modeontwerp, maar dat was in zijn geval niet nodig – zijn oog voor stijl en talent waren onmiskenbaar.
Zijn carrière nam een vlucht in de jaren '60. Hij werkte als assistent bij Brooks Brothers op Madison Avenue en richtte in 1967 het merk Polo op, waar hij zijn ontwerpen verkocht in een eigen stropdassenboetiek. Vanaf het begin wist hij niet alleen kleding, maar ook een verfijnde en aspiratieve levensstijl te verkopen. Polo Ralph Lauren werd opgericht met de belofte om de herenmode opnieuw te definiëren in een tijd waarin gedurfde en oversized mode nog niet in de mode was.
Een symbool van sportieve elegantie
Een van de lanceringen die, zonder dat men het destijds wist, een mijlpaal voor Polo Ralph Lauren zou worden, was de introductie in 1972 van het iconische poloshirt met het beroemde logo van de ruiter te paard. Dit kledingstuk, dat door bijna iedereen wordt herkend, is een must-have geworden in de garderobe van velen en staat symbool voor status en goede smaak.
In de loop der jaren heeft het merk zijn catalogus uitgebreid met dames- en kindercollecties, accessoires en meer, waardoor het zich definitief vestigde als een toonaangevend merk binnen de casual luxe. Opvallend is dat Ralph Lauren in een tijd waarin de Amerikaanse mode heen en weer werd geslingerd tussen hippie- en discostijlen, vasthield aan het klassieke. En het mag duidelijk zijn: hij had gelijk.
Het succes van het merk bereikte al snel Hollywood. Iconische films zoals The Great Gatsby (1974) kleedden hun hoofdrolspelers in Ralph Lauren-ontwerpen, waarmee de status van tijdloze luxe nog meer werd versterkt. De essentie van het merk ligt in zijn vermogen om die klassieke Amerikaanse esthetiek te vangen en deze via kleding om te zetten in een levensstijl. Generaties lang hebben invloedrijke figuren Ralph Lauren gedragen, terwijl de identiteit van het merk altijd intact is gebleven..
De evolutie van een gigant
De mode-industrie vraagt om constante vernieuwing, en Ralph Lauren heeft zich door de decennia heen weten aan te passen zonder zijn essentie te verliezen. Van glamoureuze modeshows in de grootste modesteden – New York, Parijs, Milaan – tot samenwerkingen met opkomende ontwerpers, het merk is voortdurend geëvolueerd zonder zijn DNA te verloochenen.
En natuurlijk heeft duurzaamheid ook een belangrijke rol gespeeld. Het merk heeft ecologische initiatieven omarmd, zoals het gebruik van biologisch katoen, waarmee het bewijst dat verantwoordelijke luxe geen trend is, maar de toekomst..
Meer dan mode: een levensstijl
Wat Polo Ralph Lauren onderscheidt van andere merken, is dat het niet alleen kleding verkoopt – het verkoopt een aspiratie, een droom en een nalatenschap. De iconische reclamecampagnes nemen ons mee naar idyllische omgevingen: polowedstrijden in Palm Beach, jachten die over de Middellandse Zee varen… Wie zou daar niet willen zijn?
In de afgelopen jaren heeft het merk sterk ingezet op digitalisering en personalisatie. Met de Create Your Own-initiatief kunnen klanten hun eigen kleding ontwerpen met gepersonaliseerde logo’s en exclusieve kleuren. Daarnaast heeft Ralph Lauren de sprong gemaakt naar de metaverse, waardoor nieuwe generaties digitale consumenten kunnen kennismaken met het erfgoed van het merk en zijn vermogen om zich voortdurend aan te passen.
De nalatenschap van Polo Ralph Lauren
Vandaag de dag is Ralph Lauren nog steeds een van de meest invloedrijke figuren in de mode-industrie. Met meer dan 80 jaar geschiedenis kent zijn visie geen grenzen, en zijn imperium blijft groeien met nieuwe ideeën en concepten. Zijn naam staat niet alleen voor design, maar voor een stijl die nooit uit de mode raakt.
Het symbool van Amerikaanse elegantie, dat sterker dan ooit voortgaloppeert naar de toekomst, draagt één naam: Polo Ralph Lauren.
Image credits: Ralph Lauren official website
Esdemarca · Copyright © Fusion Lab, S.L. 2025 B66138827 · Manzanares, 4, 28005 Madrid (Spain)
Cookies aanpassen
WELKOM BIJ DE SALE VAN ESDEMARCA!
We hebben een cadeau alleen voor jou!
Registreer je nu met de knop hieronder en ontvang
een korting van 5.00 € op je eerste aankoop*.
Van toepassing op reeds verlaagde prijzen!
*Voor een aankoop van meer dan 50.00 €. Korting alleen van toepassing bij registraties via dit venster.
✕BEVESTIG UW VERZENDGEGEVENS:
