By: Antía López
Nie jest ?adn? tajemnic?, ?e media spo?eczno?ciowe radykalnie zmieni?y ?wiat mody (i wszystkie inne dziedziny). Platformy takie jak Instagram, YouTube, Pinterest czy TikTok s? dzi? wirtualnymi witrynami z trendami, które powstaj? i b?yskawicznie staj? si? wirusowe. To daje u?ytkownikom w?adz? do tworzenia i rozpowszechniania w?asnego stylu i pomys?ów, a co za tym idzie, tak?e markom, które wykorzystuj? to jako wa?ne narz?dzie w ca?kowicie zdigitalizowanym ?wiecie.
Przed wzrostem znaczenia mediów spo?eczno?ciowych, trendy modowe by?y narzucane przez uznanych projektantów, redaktorów magazynów i wielkie gwiazdy, które pojawia?y si? na wa?nych wydarzeniach lub czerwonych dywanach, nie zapominaj?c o filmach, które zawsze odgrywa?y wa?n? rol?. Pojawienie si? postaci "influencera" lub twórcy tre?ci wyznaczy?o moment prze?omowy w tym zakresie, daj?c pocz?tek wspó?pracy z markami i trendom ulicznym. Ale obecna rzeczywisto?? idzie o wiele dalej – ka?da osoba z urz?dzeniem i dost?pem do internetu mo?e wp?ywa? na trendy, nie musz?c mie? tysi?cy obserwuj?cych.
Je?li chodzi o wspó?prac?, to tajemnic? poliszynela jest, ?e najlepszym sposobem na dotarcie do jak najwi?kszej liczby osób jest wspó?praca bezpo?rednio z profesjonalistami z bran?y cyfrowej, którzy dzia?aj? jako po?rednicy w dotarciu do wszelkiego rodzaju konsumentów. Oczywi?cie jedn? z najwi?kszych zalet jest to, ?e gama profili, które odbieraj? t? reklam?, znacznie si? poszerza, podobnie jak czas, który jest potrzebny, aby trend si? utrwali? lub sta? si? popularny.
S? dwa media spo?eczno?ciowe, które radykalnie zmieni?y cykl modowy, a oczywi?cie wi?kszo?? z nas z nich korzysta, a je?li nie, to jeste?my pewni, ?e wiecie, o czym mówimy: Instagram i TikTok..
Instagram: witryna trendów
Je?li jest jedna platforma, która dominuje w tworzeniu ró?nych osobistych stylów, to jest to Instagram. Jest pe?na kont specjalizuj?cych si? we wszelkich mo?liwych dziedzinach, a je?li chodzi o mod?, to konta specjalizuj?ce si? w tej tematyce s? kluczowe. Najlepszym sposobem na zrozumienie tego jest traktowanie ka?dego konta jako wystawy, któr? mo?na odkrywa?, czerpa? inspiracj? i poznawa? profile i marki stoj?ce za nimi.
W?ród najwa?niejszych ?wiatowych influencerów modowych wyró?niaj? si? takie osoby jak Chiara Ferragni, która ma 29,4 miliona obserwuj?cych i która przekszta?ci?a swojego bloga w cyfrowe imperium. Emma Chamberlain, z 15,5 milionami obserwuj?cych, ugruntowa?a swoj? pozycj? jako wzorzec m?odzie?owego i casualowego stylu. Leonie Hanne, z 4,7 miliona, jest jedn? z ulubionych influencerek ze wzgl?du na swoje skupienie na modzie luksusowej i tygodniach mody. A Jack Morris, z 2,5 miliona obserwuj?cych, jest kluczowym influencerem w niszy stylu ?ycia i podró?y, pokazuj?c unikalne spojrzenie na mod? poprzez swoje przygody po ca?ym ?wiecie. Ci twórcy tre?ci s? wyra?nymi przyk?adami pot?gi Instagrama w definiowaniu, co jest modne.
TikTok: królowa mikrotrendów
Platforma pe?na filmów, które trwaj? kilka sekund, zmuszaj?ca swoich u?ytkowników do pe?nego rozwini?cia kreatywno?ci przy prezentowaniu trendów, marek czy stylów ?ycia. S?ynne "trendy" s? kluczowe, je?li chodzi o to, czy film stanie si? wirusowy, a co za tym idzie, wszystkie marki lub trendy, które si? w nim pojawi?. Przyk?adem jest s?ynny trend "Y2K", powrót do stylu lat 2000. z nowoczesnymi akcentami, o którym wszyscy mówi?, g?ównie dzi?ki tej platformie.
Ma?e, wschodz?ce marki znalaz?y tutaj swoje bezpieczne miejsce, aby konkurowa? z wielkimi gigantami modowymi poprzez swoj? autentyczno?? i blisko??.
W?ród najbardziej wp?ywowych tiktokerów w ?wiecie mody wyró?niaj? si? takie nazwiska jak Wisdom Kaye, który zdoby? miliony obserwuj?cych dzi?ki swojemu wyrafinowanemu stylowi i umiej?tno?ci mieszania klasycznych elementów z nowoczesnym akcentem. Bella Poarch, której unikalny styl przyci?gn?? uwag? marek luksusowych. Addison Rae, jedna z najwi?kszych gwiazd TikToka, wspó?pracowa?a z wieloma znanymi markami i by?a twarz? kilku kampanii modowych. Na koniec Dixie D’Amelio, dzi?ki swojemu casualowemu stylowi i obecno?ci na tygodniach mody, ugruntowa?a swoj? pozycj? jako wzorzec na tej platformie. Ci twórcy wykorzystali potencja? TikToka do definiowania mikrotrendów, które dominuj? na globalnej scenie mody.
Nowe zasady w ?wiecie mody
Korzy?ci jest wiele, a dostosowanie si? jest niezb?dne, aby i?? naprzód. Jedn? z nich jest wk?ad w inkluzywno?? i ró?norodno??. W ?wiecie, który by? przyzwyczajony do pod??ania za konkretnymi kanonami pi?kna, nast?pi?a eksplozja ca?kowicie heterogennych stylów, które celebruj? naturalno?? i ró?norodno??.
Cia?a ka?dego typu, du?e rozmiary, ma?e rozmiary, wszelkiego rodzaju skóry i odcienie s? kluczowe w kontach modowych dzi?ki mocy, jak? oferuj? media spo?eczno?ciowe, dzia?aj?c jako megafon promuj?cy wyzwanie wobec tradycyjnych oczekiwa?. To sk?oni?o marki do dostosowania si? i wprowadzania kolekcji, które odpowiadaj? rzeczywisto?ci konsumentów. Modele i influencerzy tacy jak Ashley Graham, Winnie Harlow czy Alok Vaid-Menon u?ywaj? swoich platform do promowania inkluzywno?ci.
Trendy w sieci
B?d?c kluczowym elementem w wirusowej popularyzacji licznych trendów modowych w ostatnich latach, platformy pozostawi?y po sobie niektóre z najbardziej rozpoznawalnych trendów modowych.
ATHLEISURE
Znane równie? jako tworzenie stroju, który ??czy odzie? sportow? i casualow?: legginsy z marynark?, sukienka z trampkami – na pewno wiesz, o czym mówimy. Influencerzy i celebryci po??czyli komfort i styl, co doprowadzi?o do powstania trendu, który wykorzysta?y du?e marki, takie jak Adidas czy Puma, aby rozprzestrzeni? ten koncept.
MODA COTTAGECORE
Nostalgiczna estetyka inspirowana ?yciem na wsi. Kwiatowe wzory, pastelowe odcienie i moda vintage. Istotne profile dzieli?y idylliczne obrazy spokojnego ?ycia w kontakcie z natur?, które wraz z melancholijnym uczuciem spowodowanym pandemi? COVID-19 przyci?gn??y uwag? milionów ludzi.
MODA VINTAGE
Moda vintage jest na czasie. Influencerzy ?wiadomi zrównowa?onego rozwoju i odpowiedzialnej konsumpcji staraj? si? promowa? kupowanie i sprzedawanie odzie?y u?ywanej, a tak?e inwestowanie w wy?szej jako?ci ubrania, które nie maj? daty wa?no?ci. To odnios?o sukces w du?ej mierze dzi?ki pojawieniu si? platform takich jak Vinted lub organizacji pchlich targów, na których zarówno te wp?ywowe profile, jak i inni sprzedaj? swoje ubrania w rozs?dnych cenach, tworz?c bardziej ?wiadome podej?cie do konsumpcji mody.
Moda nieustannie si? zmienia, z jej wzlotami i upadkami, a sposób, w jaki jest tworzona i rozpowszechniana, nie móg? by? inny. Platformy, marki i ró?ne koncepcje tego ?wiata pozwoli?y ka?demu tworzy? i nap?dza? trendy, które odzwierciedlaj? kreatywno?? i nowoczesno??.
Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham
Esdemarca · Copyright © Fusion Lab, S.L. 2025 B66138827 · Manzanares, 4, 28005 Madrid (Spain)
Spersonalizuj pliki cookie
WITAJ NA WYPRZEDAACH ESDEMARCA!
Mamy dla Ciebie prezent!
Zarejestruj si teraz, korzystajc z poniszego przycisku i otrzymaj
10% zniżki na pierwsze zakupy*
Dotyczy ju obnionych cen!
*Przy zakupie powyżej 255.88 zł.(zobacz warunki w koszyku).Rabat dostępny tylko dla rejestracji z tego okna.
✕
