By: Antía López
Não é surpresa que as redes sociais tenham transformado radicalmente o mundo da moda (e todos os outros em geral). Plataformas como Instagram, YouTube, Pinterest ou TikTok são hoje vitrines virtuais de tendências que nascem e se viralizam constantemente. Esse fato dá aos usuários o poder de criar e difundir seu próprio estilo e ideias, e, consequentemente, às marcas, que usam isso como uma ferramenta valiosa em um mundo totalmente digitalizado.
Antes do auge das redes sociais, as tendências do mundo da moda eram ditadas por estilistas renomados, editores de revistas e grandes celebridades que apareciam em eventos importantes ou tapetes vermelhos, sem esquecer do cinema, que sempre teve um papel importante. O surgimento da figura do “influenciador” ou criador de conteúdo marcou um antes e um depois nesse aspecto, surgindo as colaborações com marcas e as tendências de rua. Mas a realidade atual vai muito além, qualquer pessoa com um dispositivo e conexão à internet pode influenciar, não é necessário ter milhares de seguidores para isso.
Falando de colaborações, é um segredo aberto que a melhor forma de alcançar o maior número possível de pessoas é trabalhar diretamente com profissionais do mundo digital, que atuam como intermediários para alcançar todos os tipos de consumidores. Claro, uma das maiores vantagens é que o leque de perfis que recebem essa publicidade aumenta consideravelmente, assim como o tempo que uma tendência leva para se consolidar ou popularizar.
Existem duas redes sociais em particular que transformaram radicalmente o ciclo da moda e, claro, a maioria de nós tem essas redes sociais, e se não, temos certeza de que você sabe do que estamos falando: Instagram e TikTok..
Instagram: A Vitrine das Tendências
Se há uma plataforma que arrasa na criação de diferentes estilos pessoais, é o Instagram. Está repleto de contas especializadas em todos os campos que possamos imaginar e, falando do que nos interessa, contas especializadas em moda. A melhor maneira de entendê-lo é que cada conta é uma exposição a ser explorada, inspirada e conhecida, pelos perfis e marcas que estão por trás delas.
Entre os influenciadores de moda mais importantes do mundo, destacam-se figuras como Chiara Ferragni, com 29,4 milhões de seguidores, que conseguiu transformar seu blog em um império digital. Emma Chamberlain, com 15,5 milhões de seguidores, consolidou-se como uma referência no estilo juvenil e casual. Leonie Hanne, com 4,7 milhões de seguidores, é uma das favoritas por seu enfoque na moda de luxo e nas semanas de moda. E Jack Morris, com 2,5 milhões de seguidores, é um influenciador-chave no nicho de estilo de vida e viagens, mostrando uma visão única da moda por meio de suas aventuras ao redor do mundo. Esses criadores de conteúdo são exemplos claros do poder do Instagram para definir o que está na moda.
TikTok: A Rainha das Microtendências
Uma plataforma cheia de vídeos que duram segundos, obrigando seus usuários a desenvolver completamente sua criatividade ao mostrar tendências, marcas ou estilos de vida. As famosas “tendências” são determinantes para que um vídeo possa viralizar e, consequentemente, todas as marcas ou tendências exibidas nele. Um exemplo disso é a famosa tendência “Y2K”, que traz de volta o estilo dos anos 2000 com toques modernos, e está em alta principalmente graças a essa plataforma.
Pequenas marcas emergentes encontraram aqui seu espaço seguro para competir com os grandes gigantes da moda por meio de sua autenticidade e proximidade.
Entre os tiktokers mais influentes no mundo da moda, destacam-se nomes como Wisdom Kaye, com milhões de seguidores graças ao seu estilo sofisticado e capacidade de misturar peças clássicas com um toque moderno. Também temos Bella Poarch, cujo estilo único capturou a atenção de marcas de luxo. Além disso, Addison Rae, uma das maiores estrelas do TikTok, colaborou com grandes marcas e foi a cara de várias campanhas de moda. Finalmente, Dixie D’Amelio, com seu estilo casual e presença nas semanas de moda, consolidou-se como uma referência na plataforma. Esses criadores souberam aproveitar o poder do TikTok para definir as microtendências que dominam a cena global da moda.
Novas Normas no Mundo da Moda
As vantagens são muitas, e a adaptação é essencial para poder progredir; uma delas é a contribuição para a inclusão e diversidade. Em um mundo que estava acostumado a seguir padrões específicos de beleza, houve uma explosão de estilos completamente heterogêneos, que celebram a naturalidade e a diversidade.
Corpos de todos os tipos, tamanhos grandes, pequenos, todos os tipos de peles e tons são fundamentais nas contas de moda, graças ao poder que as redes sociais oferecem, funcionando como um megafone que promove o desafio às expectativas tradicionais. Isso levou as marcas a se adaptarem e lançarem coleções que se alinham com a realidade dos consumidores. Modelos e influenciadores como Ashley Graham, Winnie Harlow e Alok Vaid-Menon usam suas plataformas para promover a inclusão.
Tendências na Rede
Sendo a peça-chave na viralização de inúmeras tendências de moda nos últimos anos, as plataformas deixaram algumas das tendências mais reconhecidas da moda.
ATHLEISURE
Também conhecida como a criação de um look que mistura roupas esportivas e casuais: leggings com blazer, vestido com tênis, certamente você já sabe do que estamos falando. Influenciadores e celebridades fundiram conforto e estilo, dando origem a uma tendência que grandes marcas como Adidas e Puma aproveitaram para difundir o conceito.
MODA COTTAGECORE
Uma estética nostálgica inspirada na vida rural. Estampas florais, tons pastéis e moda vintage. Perfis relevantes compartilhavam imagens idílicas de uma vida tranquila em contato com a natureza, que, junto com um sentimento melancólico gerado pela pandemia de COVID-19, capturou a atenção de milhões de pessoas.
MODA VINTAGE
O vintage está na moda. Influenciadores conscientes da sustentabilidade e do consumo responsável tentam promover a compra e venda de segunda mão, além de investir em peças de maior qualidade, sem data de validade. Isso teve sucesso em grande parte graças ao surgimento de plataformas como Vinted, ou a organização de feiras, nas quais tanto esses perfis influentes quanto qualquer outra pessoa vendem suas peças a preços razoáveis, criando uma abordagem mais consciente ao consumo de moda.
A moda está em constante mudança, com suas idas e vindas, e a forma de criar e difundir isso não seria diferente. As plataformas, marcas e diferentes conceitos deste mundo permitiram que qualquer pessoa pudesse criar e impulsionar tendências que refletem a criatividade e a atualidade.
Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham
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