Ni skrivnost, da so družbeni mediji radikalno spremenili svet mode (in vse druge panoge nasploh). Platforme, kot so Instagram, YouTube, Pinterest in TikTok, so danes virtualne izložbe trendov, ki nenehno nastajajo in postajajo viralni. To dejstvo uporabnikom daje mo?, da ustvarjajo in širijo svoj slog in svoje ideje, posledi?no pa tudi blagovnim znamkam, ki to uporabljajo kot pomembno orodje v popolnoma digitaliziranem svetu.

Pred vzponom družbenih medijev so modne trende narekovali priznani oblikovalci, uredniki revij in velike zvezde, ki so se pojavljale na pomembnih dogodkih ali na rde?ih preprogah, ne smemo pa pozabiti na filmsko industrijo, ki je vedno igrala pomembno vlogo. Pojav figure "influencerja" ali ustvarjalca vsebin je na tem podro?ju pomenil prelomnico, saj so se za?ela sodelovanja z blagovnimi znamkami in uli?ni trendi. Toda današnja resni?nost sega veliko dlje; vsakdo z napravo in internetno povezavo lahko vpliva na trende, ni potrebno imeti na tiso?e sledilcev.

Ko govorimo o sodelovanjih, je splošno znano, da je najboljši na?in, da dosežete ?im ve? ljudi, delo neposredno z digitalnimi strokovnjaki, ki delujejo kot posredniki za doseganje vseh vrst potrošnikov. Seveda je ena najve?jih prednosti ta, da se obseg profilov, ki prejmejo tovrstno oglaševanje, znatno pove?a, prav tako pa se pove?a tudi ?as, ki je potreben, da se trend utrdi ali postane priljubljen.

Dve družbeni omrežji sta radikalno spremenili modni cikel, in seveda, ve?ina nas ju uporablja, in ?e ne, smo prepri?ani, da veste, o ?em govorimo: Instagram in TikTok..

Instagram: Izložba trendov

?e je platforma, ki prevladuje pri ustvarjanju razli?nih osebnih stilov, potem je to Instagram. Poln je specializiranih ra?unov na vseh podro?jih, ki si jih lahko zamislite, in ko govorimo o modi, so specializirani ra?uni klju?ni. Najboljši na?in, da to razumemo, je, da si vsak ra?un predstavljamo kot razstavo, ki jo raziskujemo, si ?rpamo navdih in spoznavamo profile in blagovne znamke, ki stojijo za njimi.

Med najpomembnejšimi modnimi influencerji na svetu so osebnosti, kot je Chiara Ferragni, ki ima 29,4 milijona sledilcev in ji je uspelo svoj blog spremeniti v digitalni imperij. Emma Chamberlain, s 15,5 milijona sledilci, se je uveljavila kot referenca za mladosten in sproš?en slog. Leonie Hanne, s 4,7 milijona sledilci, je ena izmed priljubljenih, zaradi njenega osredoto?anja na luksuzno modo in modne tedne. Jack Morris, s 2,5 milijona sledilci, pa je klju?ni influencer v niši življenjskega sloga in potovanj, ki skozi svoje pustolovš?ine po svetu prikazuje edinstveno vizijo mode. Ti ustvarjalci vsebin so jasni primeri mo?i Instagrama pri dolo?anju trendov.

TikTok: Kraljica mikrotrendov

Platforma, polna videoposnetkov, ki trajajo nekaj sekund, sili svoje uporabnike, da popolnoma razvijejo svojo ustvarjalnost pri prikazovanju trendov, blagovnih znamk ali življenjskih slogov. Slavni "trendi" so klju?nega pomena pri tem, da video postane viralen, in posledi?no vse blagovne znamke ali trendi, ki se v njem pojavijo. Primer tega je slavni trend "Y2K", vrnitev k slogu 2000-ih z modernimi pridihi, o katerem vsi govorijo, predvsem po zaslugi te platforme.

Majhne nastajajo?e blagovne znamke so tukaj našle svoj varen prostor, da konkurirajo velikim modnim velikanom s svojo avtenti?nostjo in bližino.

Med najbolj vplivnimi tiktokarji v svetu mode so imena, kot so Wisdom Kaye, ki ima milijone sledilcev, zahvaljujo? svojemu prefinjenemu slogu in sposobnosti mešanja klasi?nih kosov z modernim pridihom. Prav tako Bella Poarch, katere edinstven slog je pritegnil pozornost luksuznih blagovnih znamk. Poleg tega Addison Rae, ena najve?jih zvezd TikToka, je sodelovala z velikimi blagovnimi znamkami in bila obraz ve? modnih kampanj. Nazadnje, Dixie D’Amelio, s svojim sproš?enim slogom in prisotnostjo na modnih tednih, se je uveljavila kot referenca na platformi. Ti ustvarjalci so uspeli izkoristiti mo? TikToka za dolo?anje mikrotrendov, ki prevladujejo na svetovni modni sceni.

Nova pravila v svetu mode

Prednosti so številne, prilagajanje pa je bistveno za napredek. Ena izmed teh je prispevek k inkluzivnosti in raznolikosti. V svetu, ki je bil vajen slediti dolo?enim standardom lepote, je prišlo do eksplozije popolnoma heterogenih stilov, ki slavijo naravnost in raznolikost.

Telesa vseh vrst, velike velikosti, majhne velikosti, vse vrste kože in odtenkov so klju?nega pomena v modnih ra?unih, zahvaljujo? mo?i, ki jo ponujajo družbeni mediji, in ki delujejo kot megafon, ki spodbuja izzivanje tradicionalnih pri?akovanj. To je pripeljalo do tega, da so se blagovne znamke prilagodile in lansirale kolekcije, ki so v skladu z realnostjo potrošnikov. Modeli in influencerji, kot so Ashley Graham, Winnie Harlow ali Alok Vaid-Menon, uporabljajo svoje platforme za promocijo inkluzivnosti.

Trendi na spletu
Ker so bili klju?ni element pri viralizaciji številnih modnih trendov v zadnjih letih, so platforme pustile za sabo nekaj najbolj prepoznavnih modnih trendov.

ATHLEISURE

Prav tako znano kot ustvarjanje outfita, ki združuje športna obla?ila in casual obla?ila: pajkice z blazerjem, obleka s supergami – zagotovo že veste, o ?em govorimo. Influencerji in zvezdniki so združili udobje in slog, kar je privedlo do trenda, ki so ga velike blagovne znamke, kot sta Adidas ali Puma, izkoristile za širjenje koncepta.

COTTAGECORE MODA

Nostalgi?na estetika, navdihnjena z ruralnim življenjem. Cvetli?ni vzorci, pastelni toni in vintage moda. Pomembni profili so delili idili?ne slike mirnega življenja v stiku z naravo, ki je skupaj z ob?utkom melanholije, ki ga je povzro?ila pandemija COVID-19, pritegnilo pozornost milijonov ljudi.

VINTAGE MODA

Vintage moda je v modi. Influencerji, ki so osredoto?eni na trajnost in odgovorno porabo, poskušajo spodbujati nakup in prodajo rabljenih obla?il ter vlaganje v kakovostnejša obla?ila, ki nimajo roka trajanja. To je bilo uspešno v veliki meri zahvaljujo? pojavom platform, kot je Vinted, ali organizaciji bolšjih sejmov, na katerih tako vplivni profili kot kdorkoli drug prodajajo svoja obla?ila po razumnih cenah, kar ustvarja bolj zavesten pristop k modni potrošnji.

Moda je v nenehnem spreminjanju, s svojimi vzponi in padci, in na?in ustvarjanja in širjenja mode ni bil ni? druga?en. Platforme, blagovne znamke in razli?ni koncepti tega sveta so omogo?ili, da lahko vsakdo ustvari in spodbuja trende, ki odražajo ustvarjalnost in sodobnost.

Spremljajte nas na naših družbenih medijih za ve? navdiha o trendih, modi in življenjskem slogu.

Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham

← Nazaj na ESDMagazine