Spletna trgovina za čevlje, oblačila in dodatke blagovnih znamk

Za?etki Ralpha Laurena
Ralph Rueben Lifshitz, rojen v Bronxu leta 1939, je odraš?al v družini judovskih priseljencev brez velikih luksuzov, a z velikimi ambicijami, pri ?emer je sledil ameriškim sanjam. Moda ga je navduševala že v mladih letih, in ko je kot najstnik prevzel priimek Lauren, se je podal na svojo oblikovalsko pot. ?eprav nikoli ni formalno študiral modnega oblikovanja, to zanj ni bilo potrebno – njegov talent in ob?utek za slog sta bila nesporna.

Njegova kariera je vzletela v 60. letih. Delal je kot pomo?nik v trgovini Brooks Brothers na Madison Avenue, nato pa leta 1967 ustanovil blagovno znamko Polo, kjer je v svoji buti?ni trgovini prodajal lastne modele kravat. Od samega za?etka je razumel, da ne prodaja le obla?il – prodajal je sofisticiran in prestižen življenjski slog. Polo Ralph Lauren je bil ustanovljen z vizijo preoblikovanja moške mode v ?asu, ko širši in drznejši kroji še niso bili v ospredju.

Simbol športne elegance
Eden od prelomnih trenutkov za Polo Ralph Lauren je bil leta 1972, ko je bil predstavljen ikoni?ni polo majica z znamenitim logotipom jaha?a na konju. To obla?ilo, ki ga vsi prepoznamo, je postalo simbol statusa in dobrega okusa ter nepogrešljiv kos garderobe mnogih ljubiteljev mode.

S?asoma je blagovna znamka razširila svojo ponudbo z ženskimi in otroškimi kolekcijami ter dodatki, s ?imer je dokon?no utrdila svoj položaj kot vodilna znamka luksuzne casual mode. Zanimivo je, da je Ralph Lauren v obdobju, ko je ameriška moda nihala med hippie in disco slogom, stavil na klasiko – in nedvomno je imel prav.

Uspeh blagovne znamke je kmalu dosegel Hollywood. Ikoni?ni filmi, kot je Veliki Gatsby (1974), so oblekli svoje glavne junake v kreacije Ralpha Laurena, s ?imer so še dodatno utrdili njegovo podobo brez?asnega luksuza. Bistvo blagovne znamke je v njeni sposobnosti, da ujame in preoblikuje klasi?no ameriško estetiko ter jo prek svojih obla?il spremeni v življenjski slog. Že generacije vplivnih osebnosti nosijo Ralph Lauren, medtem ko njegova identiteta ostaja nespremenjena..

Evolucija velikana
Modna industrija zahteva nenehno prilagajanje, in Ralph Lauren se je skozi desetletja mojstrsko prilagajal spremembam, ne da bi izgubil svojo bistvo. Od glamuroznih modnih revij v najve?jih modnih prestolnicah – New Yorku, Parizu, Milanu – do sodelovanja z mladimi oblikovalci, blagovna znamka se je razvijala, ne da bi kdaj zanemarila svoje temeljne vrednote.

Seveda pa ni pozabila niti na trajnost. Ralph Lauren je sprejel številne ekološke pobude, vklju?no z uporabo organskega bombaža, in tako dokazal, da odgovoren luksuz ni le modna muha, temve? prihodnost..

Ve? kot moda: življenjski slog
Tisto, kar Polo Ralph Lauren lo?uje od drugih blagovnih znamk, je dejstvo, da ne prodaja zgolj obla?il – prodaja vizijo, sanje in dediš?ino. Njegove znamenite oglaševalske kampanje nas popeljejo v idili?ne kraje: polo tekmovanja v Palm Beachu, jahte, ki plujejo po Sredozemlju … Kdo si ne bi želel biti tam?

V zadnjih letih je blagovna znamka mo?no vlagala v digitalizacijo in personalizacijo. Z iniciativo Create Your Own lahko stranke oblikujejo lastna obla?ila s prilagojenimi logotipi in ekskluzivnimi barvami. Ralph Lauren pa je stopil tudi v svet metaverse in s tem dokazal, da se zna prilagoditi novim generacijam digitalnih potrošnikov.

Dediš?ina Polo Ralph Lauren
Danes je Ralph Lauren še vedno ena najvplivnejših osebnosti v modni industriji. S svojo ve? kot 80-letno zgodovino nima meja, njegov imperij pa se še naprej širi z novimi idejami in koncepti. Njegovo ime ni le sinonim za oblikovanje, ampak tudi za slog, ki nikoli ne gre iz mode.

Simbol ameriške elegance, ki mo?neje kot kdajkoli prej galopira v prihodnost, nosi eno ime: Polo Ralph Lauren.

← Nazaj na ESDMagazine

Polo Ralph Lauren: Nepogrešljiv simbol