By: Antía López
Det är ingen hemlighet att sociala medier har radikalt förändrat modevärlden (och alla andra områden, för den delen). Plattformar som Instagram, YouTube, Pinterest och TikTok är idag virtuella skyltfönster för trender som ständigt föds och sprids viralt. Detta ger användarna makten att skapa och sprida sin egen stil och sina egna idéer, och följaktligen använder varumärken detta som ett värdefullt verktyg i en helt digitaliserad värld.
Innan sociala medier blev stora, dikterades modetrender av kända designers, tidningsredaktörer och stora kändisar som visade upp sig vid betydande evenemang eller på röda mattan, för att inte glömma filmindustrin som alltid har spelat en viktig roll. Framväxten av ”influencern” eller innehållsskaparen har markerat en milstolpe i detta avseende, med samarbeten mellan varumärken och trender från gatan. Men dagens verklighet går mycket längre; vem som helst med en enhet och internetuppkoppling kan påverka trender, utan att behöva ha tusentals följare.
När vi talar om samarbeten är det en öppen hemlighet att det bästa sättet att nå så många människor som möjligt är att arbeta direkt med digitala yrkespersoner, som fungerar som mellanled för att nå alla typer av konsumenter. Självklart är en av de största fördelarna att antalet profiler som tar emot denna typ av reklam ökar avsevärt, liksom den tid det tar för en trend att befästa sig eller bli populär.
Det finns två sociala medieplattformar som radikalt har förändrat modets cykler, och naturligtvis har många av oss dem, och om inte, är vi säkra på att du vet vad jag pratar om: Instagram och TikTok..
Instagram: Trendens skyltfönster
Om det finns en plattform som dominerar när det gäller att skapa olika personliga stilar, så är det Instagram. Det är fullt av specialiserade konton inom alla tänkbara områden, och när det gäller det vi är intresserade av, finns det specialiserade konton inom mode. Det bästa sättet att förstå det är att varje konto är en utställning att utforska, inspireras av och lära känna, genom de profiler och varumärken som ligger bakom dem.
Bland världens viktigaste modeinfluencers finns personer som Chiara Ferragni, med 29,4 miljoner följare, som har lyckats omvandla sin blogg till ett digitalt imperium. Emma Chamberlain, med 15,5 miljoner följare, har etablerat sig som en referens för ungdomlig och avslappnad stil. Leonie Hanne, med 4,7 miljoner följare, är en favorit tack vare sitt fokus på lyxmode och modeveckor. Och Jack Morris, med 2,5 miljoner följare, är en viktig influencer inom livsstils- och resebranschen och visar en unik vision av mode genom sina äventyr runt om i världen. Dessa innehållsskapare är tydliga exempel på Instagrams makt att definiera vad som är trendigt.
TikTok: Mikrotrendens drottning
En plattform full av videor som varar i några sekunder, vilket tvingar användarna att utveckla sin kreativitet fullt ut när de visar upp trender, varumärken eller livsstilar. De berömda ”trenderna” är avgörande för om en video kan bli viral, och följaktligen även alla de varumärken eller trender som visas i den. Ett exempel på detta är den berömda ”Y2K”-trenden, en återgång till stilen från 2000-talet med moderna inslag, som är på allas läppar tack vare denna plattform.
Små, framväxande varumärken har här hittat sin trygga plats för att konkurrera med de stora modejättarna genom sin autenticitet och närhet.
Bland de mest inflytelserika tiktokers inom modevärlden finns namn som Wisdom Kaye, med miljoner följare tack vare sin sofistikerade stil och förmåga att blanda klassiska plagg med en modern touch. Bella Poarch, vars unika stil har fångat uppmärksamheten från lyxvarumärken. Addison Rae, en av TikToks största stjärnor, har samarbetat med stora varumärken och varit ansiktet för flera modereklamer. Slutligen har Dixie D’Amelio, med sin avslappnade stil och närvaro vid modeveckor, etablerat sig som en referens på plattformen. Dessa skapare har vetat hur man utnyttjar TikToks makt för att definiera de mikrotrender som dominerar den globala modescenen.
Nya regler i modevärlden
Fördelarna är många, och anpassning är nödvändig för att kunna gå framåt. En av dem är bidraget till inkludering och mångfald. I en värld som var van vid att följa specifika skönhetsideal, kom en explosion av helt heterogena stilar som firar naturlighet och variation.
Kroppar av alla typer, stora storlekar, små storlekar, alla typer av hud och toner är nyckeln i modekonton tack vare den makt som sociala medier erbjuder, som fungerar som en högtalare som främjar utmaningen av traditionella förväntningar. Detta har lett till att varumärken har anpassat sig och lanserat kollektioner som stämmer överens med konsumenternas verklighet. Modeller och influencers som Ashley Graham, Winnie Harlow och Alok Vaid-Menon använder sina plattformar för att främja inkludering.
Trender på nätet
Som den viktigaste komponenten i den virala spridningen av många modetrender under de senaste åren har plattformarna lämnat efter sig några av de mest igenkännbara modetrenderna.
ATHLEISURE
Eller också känt som att skapa en outfit som blandar sportkläder och vardagskläder: leggings med kavaj, klänning med sneakers – du vet säkert vad vi pratar om. Influencers och kändisar blandade bekvämlighet och stil, vilket resulterade i en trend som stora varumärken som Adidas eller Puma utnyttjade för att sprida konceptet.
COTTAGECORE-MODE
En nostalgisk estetik inspirerad av lantlivet. Blommiga mönster, pastellfärger och vintage-mode. Relevanta profiler delade idylliska bilder av ett lugnt liv i kontakt med naturen, vilket tillsammans med en känsla av melankoli orsakad av COVID-19-pandemin fångade miljontals människors uppmärksamhet.
VINTAGE-MODE
Vintage är på modet. Influencers som är medvetna om hållbarhet och ansvarsfull konsumtion försöker främja köp och försäljning av secondhand-kläder, samt investeringar i kläder av högre kvalitet som inte har ett utgångsdatum. Detta har lyckats till stor del tack vare framväxten av plattformar som Vinted, eller genom organiseringen av loppmarknader där både dessa inflytelserika profiler och andra säljer sina kläder till rimliga priser, vilket skapar ett mer medvetet förhållningssätt till modekonsumtion.
Mode förändras ständigt, med sina upp- och nedgångar, och sättet att skapa och sprida mode var inget undantag. Plattformar, varumärken och olika koncept inom denna värld har gjort det möjligt för vem som helst att skapa och driva trender som speglar kreativitet och modernitet.
Image credits: @leoniehanne, @chiaraferragni, @wisdm, @ashleygraham
Esdemarca · Copyright © Fusion Lab, S.L. 2024 B66138827 · Manzanares, 4, 28005 Madrid (Spain)
Anpassa cookies
VÄLKOMMEN TILL ESDEMARCA!
Vi har en present bara för dig!
Registrera dig nu med knappen nedan och få en
rabatt på 5.00 € på ditt första köp*.
*Vid köp över 50.00 €. Rabatten gäller endast vid registrering från detta fönster.
✕
